金种子酒连续净亏:贾光明执掌后 全面淘汰销量小产品

2020-05-19 10:19 | 来源:五谷财经 | 作者:侠名 | [科创板] 字号变大| 字号变小


由于疫情因素影响,2020年第一季度,徽酒上市公司的业绩并不出色,但是,只有金种子酒陷入了净亏之中。

   

 

     原标题:金种子酒(5.240, -0.01, -0.19%)连续净亏,贾光明执掌之后,将全面淘汰销量小产品!

        由于疫情因素影响,2020年第一季度,徽酒上市公司的业绩并不出色,但是,只有 金种子酒 陷入了净亏之中。

        数据显示,2020年第一季度,金种子酒实现营业收入接近1.94亿元,与去年同期2.89亿元相比,降幅在33%左右;归属于上市公司股东的净利润为负,约为-0.26亿元,相较于2019年第一季度898万元相比,降幅在392%左右。

        同时,2020年第一季度, 口子窖(46.590, 0.31, 0.67%) 实现营业收入接近7.78亿元,与去年同期13.62亿元相比,降幅在43%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.43亿元,相较于2019年第一季度5.45亿元,降幅在55%左右。

        另外,2020年第一季度, 迎驾贡酒(17.620, 0.12, 0.69%) 创造的营业收入约为7.71亿元,与去年同期11.6亿元相比,下滑34%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.33亿元,相较于2019年第一季度3.53亿元,降幅在34%以上。

        最后,2020年第一季度, 古井贡酒(152.660, 0.36, 0.24%) 实现营业收入约为32.81亿元,与去年同期36.69亿元相比,降幅在11%左右;归属于上市公司股东的净利润接近6.37亿元,相较于2019年第一季度7.83亿元,下滑19%左右。

        对比以上数据不难发现,虽然口子窖、迎驾贡酒、古井贡酒的收入和净利都是双位数下滑,但是,都实现了盈利,只有金种子酒处于净亏状态之中。

        对此,白酒行业分析师蔡学飞表示,疫情对白酒行业的影响,或会贯穿全年,而这带来的格局是行业两极化更加明显,即强者恒强,弱者愈弱;区域型酒企和名优酒企相比,其品牌、产品、渠道方面不占优势,所以一线酒企的渠道下沉必然会掠夺区域型酒企的市场,弱势二线酒企的压力也随之增大。

        实际上,即使没有疫情因素影响,金种子酒的业绩也是“羞见公婆”,这对于金种子酒新董事长贾光明来说,是一个不小的挑战。

        公告显示,2019年,金种子酒实现营业收入约为9.14亿元,与去年13.15亿元相比,降幅在30%以上;归属于上市公司股东的净利润为负,约为-2.05亿元,相较于2018年1.02亿元,降幅在300%左右。

        对此,金种子酒方面给出了三点理由,一是白酒行业消费升级趋势进一步显现,行业竞争持续加剧,公司生产的酒类主要为中低端产品,虽然也进行了中高端产品的布局,但由于布局时间较晚,基础较为薄弱,尚未能大规模的占领市场,因此2019年酒类销售收入下滑较为明显;二是公司的管理费用和销售费用均较为刚性,综合造成了公司2019年业绩亏损;三是按照谨慎性原则,对相关亏损主体暂时性差异不再确认递延所得税资产,使归属于上市公司股东的净利润下降。

        据悉,2019年,金种子酒不断优化产品结构,夯实市场基础,实施融媒体策略,进一步提升品牌形象,重拳打击市场低价窜货及制假售假行为;加快推进市场库存消化,使市场运营秩序更加健康良性。

        不过,《五谷财经》注意到,2019年,金种子酒的酒类收入约为5.11亿元,毛利率在57.3%左右,同比减少4.12个百分点;同期,金种子酒的中高档酒和普通白酒的收入都在萎缩,毛利率各自下滑2.44个和10.61个百分点。

        “2019年,面对经济下行和行业竞争分化的复杂形势,公司紧紧围绕年初制定的经营目标,内抓管理降成本,外拓市场增效益,积极推进产品结构调整和营销机制变革,实现稳步发展。”不过,金种子酒方面也承认,酒类毛利率61.42%下滑到57.30%,进一步影响了公司利润水平。

        由于行业集中度不断提高,竞争持续加剧,金种子酒的主要业务区域消费结构不断升级,生产的酒类主要为中低端产品,无法满足主流消费需求,产品竞争力下降,销售收入持续下滑,新产品尚在培育期,市场基础较为薄弱,暂时不能为金种子酒带来新的利润增长。

        基于此,2020年,金种子酒将聚焦白酒营销提质增效,加快推进产品结构升级,坚持高端产品做加法,低档产品做减法,构建以“醉三秋1507”及“馥合香金种子”为核心的主推产品矩阵,持续夯实金种子年份酒及柔和系列种子酒销售,全面淘汰销量小或利润低的产品。

        “部分区域名酒由于过去几年的价格升级已经脱离了原有核心消费群,新的消费群基础不够牢固,在这样的背景下,消费力衰退会让企业升级产品面临价格脱档,进退两难的窘境,从而恶化企业的经营。”蔡学飞告诉《五谷财经》,此次疫情恰恰是2016年中国名酒加速复苏背景下的偶发事件,中国酒类品牌、价格与品类的分化被强行暂停,但是这不仅不影响市场重启后的走势,而且由于疫情对于消费理念的影响,反而会加快中国区域酒企的衰退。

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