3月22日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2020年全年业绩报告。报告显示,受疫情影响,华润啤酒2020年综合营业额为人民币314.48亿元,按年減少 5.2%;而净利润则同比增长59.6%至人民币20.94亿元,与此同时,华润啤酒2020年次高档及以上啤酒销量达146万千升,较2019年增长11.1%,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升。

        2020年,对啤酒行业而言可谓是不平凡的一年。在行业挑战以及疫情影响等多重压力叠加之下,华润雪花啤酒依然逆势前行,这份答卷取得的背后,与其深入推进品牌高端化战略落地密不可分。

        “4+4”矩阵发力 持续完善高端品牌群布局

        2020年既是华润雪花啤酒“决战高端,质量发展”的元年,也是“雪花+喜力”双品牌群落地实施的第一年。依托于高端化战略的有效推进,华润雪花啤酒成功构建了“4+4”双品牌组合群,即由勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成的四大中国品牌,和喜力、苏尔等组成的四大国际品牌,成为雪花“加速度”的有力举措。

        其中,勇闯天涯SuperX和喜力表现突出,马尔斯绿、匠心营造稳健增长。随着产品覆盖率的增加,终端动销的增强和产品品牌宣传进一步夯实,预计2021年勇闯天涯SuperX、喜力会以更高目标前进。同时在2020年4月推出的新款雪花花脸啤酒,也有机会迎来进一步发展。

        在旗下高端啤酒品牌不断提高市场占有率的同时,华润雪花啤酒还持续完善、丰富产品组合,于2020年第二季度推出“高端品牌群”策略落地的重头产品喜力®星银™啤酒,配合2019年推出的“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品,进一步支持高端化发展及提升品牌形象。

        华润雪花啤酒首席执行官侯孝海曾在接受媒体专访时表示,2020上半年,虽然突发的疫情造成了啤酒行业一季度的大幅度下滑,但随着防控工作的开展和各地逐步恢复经济生活,华润雪花啤酒勇做行业逆行者,在第一时间走到市场中去,全面落地双品牌组合群战略,在全国上市了喜力®星银™啤酒,为行业复苏、振兴消费提供了助力,体现了华润雪花啤酒行业领导品牌的引领作用。

        引领高端啤酒消费场景 2021实现双位数增长开门红

        近年来,随着社会经济发展和国民收入提高,消费升级浪潮来临,以90后、95后为代表的年轻群体渐成啤酒市场消费主力。同时中国啤酒市场结构和产品结构产生了根本性改变,在历经20年规模增长之后,开始向结构提升、质量发展、品牌制胜的新阶段转型跃迁,高质量发展、高端化布局成为行业的大势所趋。

        作为中国啤酒行业领军企业,华润雪花啤酒基于对市场和消费者的深刻洞察,为了适应全新变化的消费场景和满足消费者多元化需求,积极转变发展思路进行品牌重塑。在过去三年里,华润雪花啤酒制定了“国际品牌引进来,国内品牌走出去”战略,并将其作为推进高端化落地的重要抓手,在不长的执行周期内效果显著。

        自2019年与国际啤酒品牌喜力“牵手”后,依托于吸收融合了具有品质、品牌价值的国际优质资源,华润雪花啤酒有效适应了不断升级的国内啤酒消费,进一步激发扩大了消费者对高端啤酒的消费需求,实现了在新经济背景下对时代文化和消费场景的引领。

        侯孝海在“2020酒类领军企业莫干山论坛”上曾指出,不管国际局势如何,国际化趋势不会变,华润雪花啤酒一定是一个走向全球的品牌。当前,华润雪花啤酒已经与喜力建立了良好的全球化渠道与国际合作伙伴关系,为达到世界一流水平打下了坚实基础,为其高端化战略注入新势能。

        按照“3+3+3”的战略计划,华润雪花啤酒希望在2020到2022年实现在高端产品的份额上接近于主要的竞争对手,进而在2023年到2025年实现反超。

        业绩报告显示,截至2021年2月,虽然部分地区在春节时段受疫情反复影响,但随着国内消费的持续恢复,华润啤酒首2个月的整体销量大致恢复至2019年同期水平,其中次高档及以上啤酒销量实现双位数增长。华润雪花啤酒预计,2021年中国啤酒市场整体将会取得较好发展,在即将到来的夏季啤酒销售旺季,华润雪花啤酒有信心凭借高档及以上产品实现较好成绩。

《电鳗快报》